在視頻大行其道的時代，大家對宣傳片的認知也越來越多，那么到底哪些場合更適合宣傳片的播放與使用呢？在這里我們歸納出幾點，希望對讀者用幫助，也為自己單位未來某一天要攝制宣傳片提供參考建議。

塑造形象 傳遞價值

塑造企業(yè)形象，傳遞品牌價值，這是任何一個企業(yè)宣傳片都應該基本具備的能力，如果連這一點基本作用都沒有達到，那么這個宣傳片無疑是失敗的。對于企業(yè)形象塑造，首先要確定的是企業(yè)的品牌形象，這就要求我們深入分析企業(yè)所在的行業(yè)領域，分析這個特定領域的核心競爭力是什么？當前企業(yè)具備哪些優(yōu)于同行的價值點，如核心技術、服務理念、經驗積淀等，通過對這些內容的分析提煉，可以逐漸勾勒出企業(yè)的形象輪廓，進而再逐步完善與豐富企業(yè)形象。

宣傳業(yè)務 推介產品

我們的企業(yè)暫且分為制造業(yè)與服務業(yè)兩大類，對于制造類企業(yè)而言，宣傳的核心是有形產品的功能與品質、產品的技術先進行、行業(yè)積淀，以及企業(yè)生產研發(fā)制造能力等，這些都是制造類企業(yè)宣傳片該表達的重點，也是這類企業(yè)目標觀眾關注的焦點；對于服務類企業(yè)而言，宣傳的重點有所不同，這類企業(yè)可能是提供某項專業(yè)服務，某套解決方案，某項專業(yè)技能，涉及農業(yè)服務、制造維修服務、建筑工程服務、環(huán)保服務、物流服務、信息服務、批發(fā)服務、金融服務、租賃服務、商務服務、科技服務及教育服務等12個類別。那么這類企業(yè)宣傳片的重點，在于凸顯其服務能力、服務質量及服務水平。

合作招商 加盟宣傳

很多政府企業(yè)單位在對外宣傳中，招商宣傳片扮演著招商宣傳員的角色，通過招商宣傳，可以是潛在的投資商或合作伙伴全面了解招商所在地的產業(yè)及配套優(yōu)勢，招商優(yōu)惠政策，商業(yè)模式、投資價值、市場策略、盈利模式和未來市場的前景等方面的知識，樹立投資商或合作伙伴對招商加盟產業(yè)的信心。

融資策略 上市路演

企業(yè)融資宣傳，上市路演宣傳片是目的性，針對性強的專業(yè)型宣傳片，這種場合的宣傳片和PPT一樣，起輔助作用，但表現(xiàn)張力肯定優(yōu)于PPT。

這類宣傳片的核心內容包括產業(yè)所在賽道、市場需求分析、核心競爭力和投資價值。此類宣傳片的聽眾包括眾多投資者、產業(yè)基金經理，金融機構投資總監(jiān)券商代表等，由于受眾相對比較專業(yè)，且對產業(yè)融投資流程熟悉，見多識廣，因此在此類路演宣傳片的策劃中，無需對一些基本概念重復講述，要注重突出核心亮點和競爭優(yōu)勢、獨家專利技術，市場藍海之類的即可，簡單點說就是要投資專業(yè)性強、逼格高、格局大，這樣才有傳播價值。

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